发表于2021/02/12

使您的网站成为您最好的营销工具

一个机构的网站(如果做得好)是唯一最有价值的营销工具。确保你不断更新你的网站,保持信息的可访问性,并根据访问者的行为来定位他们。

“75%的用户承认基于他们网站设计的公司的信誉作出判断。”

-斯坦福说服性技术实验室

地理围墙。再处置。搜索重新定位目标。如果一个潜在的学生访问你的网站却找不到他们想要的东西,那么世界上所有的数字策略都可能是徒劳的。这就是为什么大学网站是一个大学可以拥有的最重要的营销工具。

在学院或大学工作的人都很熟悉浏览自己的网站,但新来者,包括潜在的学生,就不是这样了。让他们失望,你就会失去你的听众。当你在考虑你的网站是否具备增加注册人数的条件,是否能够发挥其作为一个可靠的营销工具的潜力时,以下是一些需要牢记的主题。

第一印象

随着谚语,你没有第二次机会做出良好的第一印象。因为您的大学网站是虚拟店面 - 您的书上的封面 - 请勿将客户带回客户面条。这意味着不仅使用高分辨率,操作图像,而且使用易于访问的信息,直接链接到课程时间表,以及用户友好的虚拟大学旅行。让你的第一印象数。你只有一枪。

行动号召

网站不仅仅是一张漂亮的照片。正如社交媒体因驾驶潜在学生申请或了解更多关于计划或纪律的更多信息,您的网站应作为对行动的呼吁。如果没有,那么支出营销美元的点数是什么?最重要的是,网站可以灵活,呼叫特定于项目或问题的项目。底线:营销经常从品牌开始,促使潜在客户探索所提供的内容,然后进入申请和注册。网站也可以在投球,原因或运动方面进行行动。

网络搜索

还记得U2歌,“我仍然没有找到我正在寻找的东西”?没有充分的理由,做一个谷歌搜索并没有变得如此无处不在 - 它有效。输入单词并按照响应的方式工作。确保您使用关键字策略性地使用关键字来提高搜索引擎优化。同样重要的是确保您的网站具有强大内容的类型,将推动SEO成功。

保持联系

你的网站是并且应该继续是一个不断发展的工具。信息和资产需要是最新的,正确的,并不断发展。站长们常犯的错误之一就是没有保持他们的网站网站当前。主页上学生的高质量照片?他们中有多少人仍然在校园里注册?每次访问您的网站时都没有人想看到同样的停滞不前的事情。如果学生不能相信您的网站保持相关性,那么这告诉他们有关您的编程?

一个尺寸不适合所有

既然你知道自己是8号衣服,为什么还要挤6号呢?看起来就是不太对劲。网站也是如此。所有高等教育机构都照顾不同的选民群体。目前和未来的学生、工作人员、艺术赞助人、社区组织和捐赠者都在其中。一个大学网站拥有广泛的受众。


短链接保持简单

生活足够复杂。具有短链路和微量,观众可以轻松找到与它们有关的内容。简短的链接占据了一个冗长的网站地址,并将其转换为一个容易共享的一个,例如,使用斜杠和服务如/ finaid,/ applay和/时间表或类似/生物学和/会计的学科的服务。

微量

短链接可以帮助用户轻松地找到网页,而微型站点则是作为独立站点的页面(或一小群页面)。如果你的学校(它应该)使用社会媒体营销,而不是把人们带到主页上,这可能不是专门针对潜在学生的,为什么不尝试一个微型网站?

遇到你的观众

在办公室设置中搜索,在床上滚动,或在海滩上冲浪网站...如果一个网站正确格式化,它可以使用任何设备服务受众。在图书馆研究主题是过去的概念;人们现在立即前往网络,在那里他们没有限制数小时或位置。确保您的网站是移动友好的,脱颖而出,无论您的潜在观众可能是什么,都会让游客参与。

信息存储库

纸质文件是2010年。网站,完成后,可以作为目录,出版物,传单,认证报告等大型存储库,但能够帮助您的访问者找到所需的信息是关键。它不是脑外手术。将光标悬停在照片上以访问详细信息,从课程计划到详细报告,是一个大的No-Duh。在一个世界上纸上减少的世界中,一个网站是邮寄一块印刷材料的替代品。

审查您的策略

这完全是关于kpis - 没有更好的方法来测量点击次数。关键性能指示符是可衡量的数据驱动工具,演示组织如何实现的有效性重点营销目标。与广告牌或社交媒体广告的印象无法转化为行动不同,网站可以通过谷歌Analytics跟踪其流量。被访者来自哪里?他们在一个页面上停留了多久?哪些页面获得了视图?网站是追踪kpi的一种极好的方式,不仅是在网站上,还可以通过其他各种营销策略进行跟踪。

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