让你的网站成为你最好的营销工具

“75%的用户承认，他们会根据网站的设计来判断一家公司的可信度。”

- - - - - -斯坦福说服性技术实验室

地理围墙。再处置。搜索重新定位目标。如果一个潜在的学生来到你的网站，却找不到他们想要的东西，那么世界上所有的数字策略都可能是徒劳的。这就是为什么大学网站是一所大学可以拥有的最重要的营销工具。

那些在学院或大学工作的人都非常熟悉如何浏览自己的网站，但新人，包括即将入学的学生，却不是这样。让他们失望，你就会失去你的听众。在考虑你的网站是否有能力增加注册人数，并发挥其作为可靠营销工具的潜力时，请记住以下几个主题。

第一印象

俗话说得好，你没有第二次机会给人留下良好的第一印象。因为你的大学网站是一个虚拟的店面——你的书的封面——不要用一个没有吸引力的店面吓跑你的客户。这意味着不仅要使用高分辨率的动作图像，还要使用易于获取的信息，直接链接到课程表，以及用户友好的虚拟大学之旅。珍惜你的第一印象。你只有一次机会。

行动呼吁

网站不仅仅是一张漂亮的图片。就像社交媒体是为了驱使未来的学生申请或学习更多关于一个项目或学科的知识一样，你的网站应该是一个行动的号召。如果不是，那么在这上面花费营销资金又有什么意义呢?最重要的是，网站可以很灵活，针对正在营销的项目或问题发出行动呼吁。底线:营销通常从品牌推广开始，促使潜在客户探索所提供的服务，然后申请和注册。网站也可以是宣传事件、事业或运动的行动号召。

网络搜索

还记得U2乐队的那首“我还没找到我在寻找的东西”吗?没有充分的理由，谷歌搜索不会变得如此普遍——它是有效的。输入一个单词，然后按照你的方式进行回答。确保你有策略地使用关键字来提升你的搜索引擎优化。同样重要的是，确保你的网站有强大的内容类型，将推动SEO成功。

保持相关

你的网站是并且应该是一个不断发展的工具。信息和资产需要是最新的、正确的和不断进步的。网站管理员常犯的错误之一是没有保留他们的网站目前的．首页上那些高质量的学生照片?他们中有多少人还在你们学校就读?没有人希望每次访问你的网站都看到相同的停滞不前的东西。如果学生们不相信你的网站能保持相关性，那他们对你的编程又能了解到什么呢?

一种方法并不适合所有人

明明知道自己是8码，为什么还要挤进6码的衣服呢?只是看起来不对。网站也是如此。所有高等教育机构都迎合不同的选民群体。目前和未来的学生、工作人员、艺术赞助人、社区组织和捐助者都在其中。大学网站的受众非常广泛。

短链接可以保持简单

生活本来就够复杂的了。通过简短的链接和微型网站，观众可以很容易地找到与他们相关的内容。短链接将一个冗长的网站地址转换为一个易于共享的地址，例如，使用带有斜杠的网址和/finaid、/apply和/schedule等服务，或者使用/生物学和/会计等学术学科。

微型网站

一个简短的链接可以帮助用户轻松地找到一个网页，而一个微型网站是一个页面(或一个小的页面集群)作为一个独立的网站。如果你的机构正在(也应该)使用社交媒体营销，而不是把人们吸引到主主页上，这可能不是专门针对未来的学生，为什么不尝试一个微型网站呢?

与你的观众见面

在办公室环境中搜索，在床上滚动，或者在海滩上冲浪……如果一个网站格式正确，它可以为使用任何设备的观众提供服务。在图书馆研究一个主题是一个过去的概念;人们现在立即上网，在那里他们不受时间和地点的限制。确保你的网站是移动友好的，突出的，无论你的潜在受众是什么，都能让访问者参与进来。

信息存储库

纸质文件太过时了。如果操作得当，网站可以作为一个大型目录、出版物、传单、认证报告等的存储库，但能够帮助访问者找到他们需要的信息是关键。这不是脑部手术。将光标停留在照片上以查看从课程表到详细报告的详细信息，这是一个大禁忌。在一个人们很少使用纸张的世界里，网站是邮寄印刷材料的一个很好的选择。

回顾你的策略

这都是kpi——没有更好的方法来衡量点击量。关键绩效指标是一种可衡量的、数据驱动的工具，可以展示组织的实现效率主要营销目标．不像广告牌或社交媒体广告，印象不会转化为行动，网站可以通过谷歌Analytics跟踪流量。受访者来自哪里?他们在一页上停留了多长时间?哪些页面正在获得浏览量?网站是跟踪kpi的绝佳方式，不仅是在网站上，还可以通过部署的各种其他营销策略。

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