创建内容:搜索引擎优化的价值和一个伟大的数字存在

在选择大学时，学生需要的不仅仅是简单的谷歌搜索。如今，学生们只需在搜索引擎中输入他们要查找的内容，然后选择最先出现的结果。他们想要快速、简单、简洁地获取信息，因此，对于机构来说，仔细审视他们的网站是如何运营的是很重要的。在这次采访中，Eric Turner讨论了如何让你的网站更SEO友好，为什么它如此重要，以及它如何影响学习者的参与。

这个主题最初是与Web Specialist合作在OUTC20上提出的，马克·费尔南德斯．

下载老板18新利体育The EvoLLLution (Evo):优秀的内容如何影响你网站的SEO以及它为学习者提供的价值?

埃里克·特纳(ET):搜索引擎优化是一个谜。谷歌和其他一些搜索引擎都有专有的公式来确定什么是最好的，以及你的页面应该如何排名。你所能做的不是试图弄清楚他们的算法——一个不断变化和发展的公式——而是从一开始就用人类的方法来编写。如果你着眼于创造以人为本的设计，它将帮助你创造出优秀的内容。一旦你有了优秀的内容，你就会随着时间的推移获得更多的用户。你拥有的用户越多，你的页面排名当然就越高。

SEO关注的是页面标题和关键字，而不是试图玩弄系统，而是写出优秀的内容。你将拥有优秀的用户，他们会把你推荐给其他人，因此你将拥有一个更好的网站。

Evo:这种以人为本的方法对网站质量有多大的价值呢?不管当时的算法如何，它都能保持一贯的高排名?

等:这正是我们的目标。可访问性是个很流行的词。现在每个人都希望他们的页面是可访问的，原因有两个:这是法律，这是正确的事情。想想看:如果你的受众能接触到最多的人，无论他们的社会经济背景如何，你就能改善你的受众，为他们提供最大的价值。作为回报，你将拥有搜索引擎优化的最高排名。

Evo:以人为本的内容开发方法如何真正推动网站的质量，以实现其目标?

等:首先，你得看看你的受众是谁。以人为本的设计理念是尽量保持简单。我们有这样的短语:“Cut, Cut, Cut some more。”切到你哭为止。”短信要简短。此外，大多数人都喜欢在学术界使用大的流行语。我们的大部分网站都是面向未来的学生——即将毕业的高中生或归来的成年人。无论哪种方式，你都不想使用不熟悉的、不适合他们的行话。只有当你的听众需要的时候，才使用大的“学术”词，即使在这种情况下，少而简单才是多。

欧内斯特·海明威是20世纪最受欢迎的作家之一，内容创作者应该问问自己，如果海明威站在他们的立场上，他会怎么做。海明威的书是写给四年级学生看的。如果你能用一种诗意的方式，用很多华丽的语言来表达它，它就不会吸引今天的大多数观众。

此外，人们倾向于浏览而不是阅读文本。他们正在寻找一种符合他们兴趣的感觉，然后他们就会从那里开始。如果你使用长段落和论文，你就会失去你的读者。有一条规则说，如果你不能在前十秒内抓住你的受众，他们就会从你的网站转移到下一个网站。可能比现在还要短。你真的想要有标志，登录页，图片和标题，让观众扫一眼就知道你在说什么。如果他们喜欢你的机构的第一印象，他们会点击查看更多细节。

另一方面，人们并不总是确切地知道自己想要什么。他们会寻找附近的东西，然后缩小范围。这可能不是你作为一个网站作者的意图。也许你想让他们去下面的链接，但他们可能会选择更接近页面顶部的链接，在到达你想让他们到达的内容之前，已经消失在另一个页面上。所以，你的内容需要清晰、简洁、定位好。

Evo:创造可访问且具有相关性的内容的一些关键元素是什么?

等:有很多最佳实践。保持简短，使用重点符号和空白，避免行话。缩略语比比皆是;我们可以有一本缩略语词典了。如果你刚来这所大学，你可能不知道某个缩略词的意思。在第一次提到这些首字母缩略词时，你一定要说清楚它们的意思。

以人为本的方法更进一步。它观察大脑是如何处理信息的。你想让人们快速方便地访问他们正在寻找的信息。从本质上讲，你想从开胃菜(比如登录页面)开始，然后，如果他们喜欢，他们可能会想点击主菜。

保持简短的原因是它会给你的大脑带来认知负荷。你可能听过这样一句话:“一幅画胜过千言万语。”一张图片也抵得上一千字的认知过程。你要小心。包括大量的空白和有意义的图片，但不要添加不必要的和不相关的图片，只是因为它们看起来不错。每张照片背后都应该有一个理由!

要使其易于访问，您需要在这些图片上添加备用文本。如果你有视频，你想要有标题，标题必须在正确的层次顺序。如果跳过报头级别，屏幕阅读器会认为发生了错误。你越优化和组织你的页面，保持它的简单，重点，并回答常见的问题，你的内容就会越好。你的听众会喜欢你能快速有效地找到他们想要的东西。

Evo:你需要哪些资源和工具来创建一个伟大的网站并提供伟大的内容?

等:有两种观点。有一所学校坚持这样的理念，即所有内容都应经过营销办公室，并由受过沟通培训的人创作。这很好，但我们的机构太大了。我们有超过5000个网页正在积极运作中。这对任何一个团体来说都太大了。

我们采用分布式模式，通过这种模式，我们训练网络编辑批判性地看待他们自己的内容。OmniUpdate OU Campus是我们的内容管理系统。当提交一个页面进行发布时，OU校园将检查是否有任何拼写错误，断开的链接或错过提高可访问性的机会。发布页面的人可以在页面在Internet上运行之前进行最后的修复。

所以，如果你有时间和一个网络或营销团队，可以在发布之前查看每一页，那很好，但我们没有这些资源。我们不希望我们的功能用户等待我们，特别是小的变化出现在网站上。我们宁愿教其他人如何更新他们自己的资料——这是一种“培训培训师”的心态。如果出错，OU Campus允许页面回滚到以前的版本。

我们首先使用技术来减少瓶颈，从而提高效率。然后，一旦可以自动化的事情被自动化了，我们就允许人们做人类特有的事情。我们的专家可以把时间和精力集中在他们最擅长的事情上。这又回到了以人为本的方法，但也需要真实性搜索引擎优化想要成功。

Evo:在今天浏览网站时，它对学生体验和人们对该机构的看法有什么影响?

等:这就像在看一页纸上的一群昆虫，但在昆虫中有一只色彩美丽的蝴蝶。你的眼睛，在众多的昆虫中，瞄准了那只蝴蝶。这正是我们的目标，因为SAC山希望成为一个卓越的中心。学生可以选择:他们可以去任何学校。他们为什么要选择SAC山?

如果我们建立一个网页，我们希望上面有优秀的内容。有学生告诉我们，他们选择我们的学校是因为我们的网站。他们不需要参观校园，也不需要挖掘更多的信息。一个学生告诉我，如果一个机构如此关心他们的网站，那么他们就知道他们将提供高质量的教育。这是一个非常重要的结论。

想象一下，访问一个机构的网站，看到一个拼写错误，语法错误，或者点击一个不起作用的链接是多么令人沮丧。这说明你所在机构的质量如何?我们想给人最好的印象。

Evo:关于网站内容背后的以人为本的设计，以及它对你吸引学习者的能力的影响，你有什么想补充的吗?

等:这种以人为本的方法实际上是吸引尽可能多的观众的最佳方式，无论观众是谁。如果你的内容简短、简单、容易理解，你就会吸引更多的人。他们希望能够浏览页面，找到他们要找的东西。

这就像在看苹果的网站。他们对自己最新款的手机有美好的想象，因为他们知道这可能就是你想要的。他们不会把页面弄得乱七八糟，也没有太多的营销活动。这是一个“这是我们的产品”的方法，如果你有兴趣了解更多细节，有几个链接。很难有比这更好的了。

谷歌登陆页面是另一个很好的例子。它是一个带有谷歌标志的搜索框。在大多数情况下，这是非常简单的。我能做我该做的事。人们访问你的网站是有目的的。他们来购买和消费内容，当他们完成后，他们会去做任何他们想做的事情。

为了篇幅和清晰度，本文经过了编辑。

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